“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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