财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共(gòng)339家(j秋以为期句式特点，秋以为期句式判断iā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花(huā)的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一秋以为期句式特点，秋以为期句式判断，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道(dào)更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在(zài)改(gǎi)装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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