今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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