Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定郑业成是否已婚 郑业成是几线演员要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的郑业成是否已婚 郑业成是几线演员格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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