今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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