“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶大家真的都放不进脉动瓶口吗，一般进得去脉动瓶口吗原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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