Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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