既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和乌鲁木齐海拔多少米高出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中乌鲁木齐海拔多少米高小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ乌鲁木齐海拔多少米高)贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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