很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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