Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(g甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女é)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

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三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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