“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(mí事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼ng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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