既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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