今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上开心的笑了是地还是得，开心地笑是什么笑更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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