很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(d350开头的身份证是哪里的e)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPa350开头的身份证是哪里的d都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng350开头的身份证是哪里的)会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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