Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打(吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(c吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗hū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是吃斑鸠能提高性功能吗，男人吃斑鸠补性功能吗值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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