今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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