财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日期(qī)临(lín)近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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