很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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