“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū勿必和务必的区别，务必是什么意思呀)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举勿必和务必的区别，务必是什么意思呀报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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