既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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