很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。 麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁>

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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