今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码直乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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