令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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