消费(fèi)复苏的强(qiáng)烈信号(hào)下(xià)，美妆(zhuāng)市场还没有真正(zhèng)等来中国消费(fèi)者的(de)回归。

　　国(guó)际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第三财季业绩显示，在截至3月31日的三个(gè)月内，集团净销(xiāo)售(shòu)额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛(dài)将业绩下滑主要归因于中国(guó)、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓(huǎn)慢导致库存(cún)高企，在打折清(qīng)理(lǐ)库存的同(tóng)时，渠道的补(bǔ)货订单也有所减少。据管(guǎn)理层透露(lù)，本季度全球旅游零(líng)售有机销(xiāo)售额(é)就(jiù)下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下滑(huá)的(de)第(dì)四个财季。2023财年前三财季，雅(yǎ)诗兰黛净销(xiāo)售额同(tóng)比下降13％至123.01亿美(měi)元；净利润同比下(xià)降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其(qí)冲。

　　这一局面不(bù)会很(hěn)快扭转。该(gāi)集团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上(shàng)表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业(yè)的(de)复苏比我们预期的更不(bù)稳(wěn)定(dìng)，其他地区更加缓慢(màn)，第四财季的不利因素比我们2月(yuè)份预期(qī)的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得(dé)不(bù)再次下调全财年业绩预(yù)期。据预计，2023财年雅诗兰(lán)黛(dài)集团净销售(shòu)额同比下降10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也(yě)终于失去耐(nài)性(xìng)。业绩发布当日，雅诗兰(lán)黛股价破(pò)纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左(zuǒ)右跌破200美元(yuán)/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至(zhì)203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该(gāi)股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾(yú)百亿美(měi)元。

　　押(yā)注旅游零售(shòu410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗)，零售商却在(zài)清库存

　　作为跨国美(měi)妆企业的重要渠道，雅(yǎ)诗(shī)兰黛在旅(lǚ)游(yóu)零售已(yǐ)深耕超30年。如(rú)今被“控诉(sù)”的旅(lǚ)游零售渠道，曾以高速增长的态(tài)势(shì)让公司引以为傲。

　　据媒体报(bào)道，雅(yǎ)诗兰黛通过该渠(qú)道每年(nián)触及超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅(lǚ)游零(líng)售推动(dòng)雅诗兰(lán)黛在过去十年中实现巨大增长。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团方(fāng)面透露，基于过(guò)去几年海南旅(lǚ)游零售快速增长(zhǎng)，去年(nián)7月在海南(nán)发生新(xīn)冠疫情时，集团与零售商均(jūn)对疫(yì)后的市(shì)场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量产品。但(dàn)此后因恢复不及预期，导致该(gāi)渠道库存(cún)高企(qǐ)，零售(shòu)商目前仍在一边清理库存(cún)，一边减少采购量，最(zuì)终导致业绩(jì)问题(tí)。

　　旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)渠道(dào)何以撼(hàn)动整个集团业绩？从全(quán)球(qiú)旅游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业务(wù)销售额(é)占比(bǐ)达到28％，超过集团销(xiāo)售额(é)的1/4。且(qiě)旅游零售渠道在雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等(děng)整个(gè)品类渠道中市场份额领先(xiān)。

　　随(suí)着海(hǎi)南(nán)离岛(dǎo)免税(shuì)在疫情期间快速发展，中国旅游(yóu)零售(shòu)市(shì)场对(duì)于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年(nián)报告(gào)指出，集团最大(dà)的客(kè)户就是在中国旅(lǚ)游零售渠道中销售(shòu)产(chǎn)品(pǐn)。正(zhèng)因为如此，海南(nán)旅游零售渠道的疲软就直接导致(zhì)了在第三财季，雅诗兰黛护肤品(pǐn)类净销(xiāo)售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财年的19.22亿(yì)美元。海(hǎi)蓝之谜(mí)、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的(de)净(jìng)销售额(é)均有所下滑。

　　雅诗兰黛在(zài)交流会上提及，过(guò)去(qù)半年里虽(suī)然海南旅游(yóu)客流在增(zēng)加，但是该市(shì)场的美妆消费转化却远(yuǎn)不及预(yù)期(qī)。此外时代(dài)财经注意到，雅诗兰黛旅游零售渠道商品的(de)“地板价”一直(zhí)以(yǐ)来(lái)被不少消费(fèi)者诟(gòu)病。

　　过去两(liǎng)年里，韩国、日本免(miǎn)税渠(qú)道的大量商品通(tōng)过(guò)保税仓形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离岛免税(shuì)等(děng)多方因素带动下(xià)，各渠道(dào)竞(jìng)争(zhēng)激(jī)烈，许多明星产品在市场上价格“击穿地板(bǎn)”。410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗雅诗兰黛集团旗下的品牌(pái)雅诗(shī)兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行(xíng)分(fēn)析师Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛(dài)集(jí)团(tuán)旅游零售业务(wù)内部的控(kòng)制度和话(huà)语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际(jì)美妆纷纷提(tí)升售(shòu)价，同时伴随的(de)还有旅游零(líng)售(shòu)渠道的折扣收(shōu)缩，这从(cóng)一定(dìng)程度(dù)上也(yě)阻(zǔ)碍了消(xiāo)费者(zhě)“剁手”。

　　代工订单缩减，美(měi)妆(zhuāng)市场(chǎng)尚未复苏

　　雅(yǎ)诗兰黛集团的(de)困境也并非个例。今年以来，其(qí)他美(měi)妆集团也没有等(děng)到中国消费(fèi)者如预期(qī)那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销售额(é)同比(bǐ)增(zēng)长2％，但旗下(xià)王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而(ér)在(zài)旅(lǚ)游零售渠(qú)道的销售额有所下降。

　　“想到惨，没(méi)想到这么惨。”一位国际美妆品牌(pái)内部(bù)人士对时代财经形容今年以来的(de)市场情况。另据多(duō)位美妆行业人(rén)士透露，今年(nián)一(yī)季(jì)度品牌(pái)销售平平，美妆消(xiāo)费复苏不及预期也成(chéng)为共识(shí)。“经济大环境不好(hǎo)，化妆(zhuāng)品成为可以缩减的支出。”有(yǒu)人(rén)如是(shì)解释。

　　欧莱雅集团也在最新(xīn)财季指(zhǐ)出，中国(guó)所在的北亚市场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管(guǎn)理层直言，线下(xià)的客流回来了，但销(xiāo)售(shòu)尚未(wèi)复苏。而本土头部美妆公司(sī)贝泰(tài)妮在今年(nián)一季度(dù)营(yíng)收和净(jìng)利润增速均显著放缓。

　　这(zhè)亦(yì)导致了上(shàng)游代(dài)工厂(chǎng)的订单(dān)缩减。一位国(guó)际美妆巨头(tóu)代工厂内部人士表示，“比去年好，但生意没有预期的那么(me)乐观。”而(ér)这个差距主要反映(yìng)在订单数(shù)量(liàng)上(shàng)。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情(qíng)三年依托直(zhí)播而猛增的线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年(nián)1-3月淘系销售口径显示，欧莱(lái)雅集团(tuán)旗下兰(lán)蔻，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜，宝洁(jié)旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同比录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超30％，销(xiāo)售量下(xià)滑26.2％。本土品牌方(fāng)面，华熙生物的润百颜(yán)，贝泰妮(nī)的(de)薇诺娜(nà)，上海家(jiā)化的(de)玉泽、佰草集，水羊股(gǔ)份御(yù)泥坊等都没(méi)能逃脱GMV大(dà)幅下滑的(de)命运(yùn)。

　　图(tú)片来源：华福(fú)证(zhèng)券

　　在某国际美妆集团电(diàn)商部门工作的歪(wāi)歪（化名）对时代财经(jīng)透露，业绩增长贡献(xiàn)多来源于几(jǐ)个头部品牌，“因为前(qián)几年直播美妆腾飞(fēi)，品牌目标原本高得(dé)离(lí)谱(pǔ)，高得(dé)我都想摆烂了(le)。我们品牌去年（销售）比前年涨60％，但今年的(de)全年目标(biāo)比(bǐ)去年(nián)实(shí)际达成(chéng)同比下(xià)降10％。集团还有一些品牌(pái)也在降标(biāo)。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以(yǐ)来(lái410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗)品牌的各项费用均有缩减，“下调的费用(yòng)有(yǒu)推广(guǎng)费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满减(jiǎn)活动时减(jiǎn)下来的差价。”

　　小品牌的日子似(shì)乎更(gèng)难。据一名纯(chún)净美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度销售(shòu)目标倒是完(wán)成了(le)，但是现在品牌方(fāng)都发猛(měng)力，竞争激(jī)烈(liè)，消费者要求也(yě)变高了。我们(men)线上的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年计划还做(zuò)了明(míng)星投(tóu)放、达人(rén)投放，今年本来有计划，但现(xiàn)在全部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场(chǎng)何时真(zhēn)正(zhèng)回(huí)暖？目前(qián)鲜(xiān)少有(yǒu)人能(néng)给出明确答案，“静观其(qí)变(biàn)”成了(le)不少业内(nèi)人士对(duì)当下市场的判断。年初的各公司(sī)的涨价策(cè)略显然(rán)未(wèi)能(néng)解决根本问(wèn)题，与此同时有公司毅然(rán)选择加码供应链投资，以缩短市场反应周期；有公司选(xuǎn)择收购潜力品牌，创造增长引擎；还有公司(sī)则重押线下专柜，深入(rù)低(dī)线城市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫情(qíng)政策调整后，消费者(zhě)们首(shǒu)先奔(bēn)向餐饮(yǐn)、旅游等典型(xíng)的线下消费场景(jǐng)，而美妆领域似(shì)乎无法享受到(dào)这场消费的复(fù)苏。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗