财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.5一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次4万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月(yuè)29日客(kè)流比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客(kè)也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家门(m一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次én)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演(yǎn)出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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