今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎ最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思o)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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