今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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