今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tō拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语ng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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