Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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