Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数across 和 cross的区别，cross和across区别和用法据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很across 和 cross的区别，cross和across区别和用法好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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