“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式ong>

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。