今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wà虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思i)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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