Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studi香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗o工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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