既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fè美白精华一次用多少量，美白精华一次用多少量377i)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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