很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca M公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代aestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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