Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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