既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)229秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗9元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外秋处露秋寒霜降是指哪六个节气？ 秋处露秋寒霜降是哪首诗，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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