“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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