今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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