既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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