很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(500万越南盾是多少人民币，1人民币=cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只500万越南盾是多少人民币，1人民币=能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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