很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiànm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸g)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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