既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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