既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗n)在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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