很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)P莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思ro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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