唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了(le)三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出(chū)436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在(zài)同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一(yī)次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职(zhí)这么几年我基(jī)本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风(fēng)险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场(chǎng)。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人(rén)的(de)出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国(guó)产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排(pái)到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于(yú)其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上的(de)投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场(chǎng)还(hái)没(méi)有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和(hé)调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

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