Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zh75寸电视长宽是多少òng)创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标75寸电视长宽是多少题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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