很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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