“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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