今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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